美學過生活

當他們說：

產品目標消費群男性20-34歲，廣告30秒, 預計須達到500 TARPs. 有80% 目標消費群會看到我們的廣告至少一次以上, 而且有50%的消費群看到至少兩次以上。平均10秒CPRP是NT$ 5,300，電視預算為$7,950,000。

你必須搞懂下面專有名詞：

1.      Ratings/Readership/Listenership (收視率/閱讀率/收聽率)

ü 目標群中收看(聽)到某媒體(節目/廣告)的人數百分比

ü 它是測量單位，用來測量媒體接觸的人數

ü 例：目標群有百分之四的人收看昨晚的台視新聞，該節目的收視率為4

2.      Reach (接觸率)：可接觸到的人數

ü 指一段時間內，某節目/ 廣告至少收看一次的個人或家庭戶數

ü 重複收看者，不論收看幾次，僅以一次計算

ü 此一數據主要是計算某節目/ 廣告在某一段時間內所累積接觸到的人口數或家庭數

ü 以母體的百分比做表示，且接觸率不可能超過百分之一百

3.      Average Frequency (平均接觸頻率)：觀眾接觸某媒體（廣告）的平均次數

4.      TARPs/GRPs (目標群總收視點)

ü Target Audience Rating Points/Gross Rating Points之縮寫

ü 指某頻道/ 節目/ 廣告在一段時間內所累積的收視率總和，通常使用於電視

ü 此收視率總和中包含重複收看者，以母體的百分比做表示，因此總收視百分點可能超過百分之一百

ü TARPs/GRPs = Reach（1+＝最少接觸1次） x  Ave. Frequency

ü 例：Reach (1+)= %；Average Frequency= (times)則TARPs＝50× 4= 200

5.      Effective Frequency (有效接觸頻率)：目標消費群能有效記憶廣告的收視次數

6.      Effective Reach (有效接觸率)：在有效的收視次數中，可以接觸到的人數百分比

7.      CPRP(Cost Per Rating Point)每收視點成本：

ü 通常以十秒為統一的計費及比較單位 (10” CPRP)

ü CPRP 會隨著時間和其他的因素而變化：不同季節供需情況 (高需求,高CPRP)、收視習慣 (高收視率,低收視點成本)、購買方式 (搭配購買, 及免費檔次)

ü 每收視點與成本的關係：預算 = 10秒鐘收視點成本 x 總收視點 x 廣告片長度係數；例: 30秒廣告預期達到200TARPs, 10秒鐘收視點成本 - NT$ 6,000， 6,000 x 200 x 3= NT$ 3,600,000 - 總預算

8.      CPM (每千人成本) (Cost Per Millenary)

ü 意指觸及每一千個目標群所需的成本

ü 舉例：15-34歲的人中，平均每天看自由時報的約有974,000人，而投資自由時報頭版的廣告須花NT$800,000，假設這些人都有看到頭版廣告，則每千人成本約為：     NT$ 800,000÷ 974,000人 X 1000         ＝ NT$ 821