美學過生活

壹、  前言

《全球大趨勢》（ The World in 系列）是經濟學人每年的招牌特刊，它總是能替未來的一年「定調」，是全世界的意見領袖必讀的刊物。 2007年經濟學人就準確點出，氣候變遷是最重要的議題。今年它也預告全球趨勢將由美國總統大選，以及北京奧運主導。

 貳、  2008十大趨勢前瞻：世界大勢篇-訪談摘要，作者：吳怡靜

一、  北京奧運，中國大登場

中國一心想藉由奧運向世界證明「大國崛起」，運動員也將會拿下最多的金牌，整個中國沐浴在國族光榮感與全球矚目的風頭中，但也會碰上打壓政治人權的質疑。

經濟學人認為中國除了迎接奧運，還得迎接世界的批評，包含中國的人權紀錄、環保紀錄、對西藏與臺灣獨立的態度等。北京奧運將是1980 年莫斯科奧運以來最有政治爭議的奧運，國際社運及中國海外民運份子，都會想盡辦法擠到北京示威，若警方處理過當，就會讓北京政府和贊助廠商難堪。奧運不會帶給中國民主，但會提升中國領導階層與人民的信心。成功的奧運，將給共產黨做足面子，但必須節制對批評者的鎮壓。

二、   美國總統，愈選愈貴

角逐白宮寶座的馬拉松競賽，將從年初的初選一路延續到 11月大選，持續霸佔全世界的注意力。今年很有趣的是，一向保守的經濟學人特刊已經押了寶，認為民主黨將勝選，而共和黨不受選民歡迎、醜聞滿天飛、無能且無方向。經濟學人特刊不只押寶民主黨，還直接明示「柯林頓家族將接在布希家族後面當總統」。如果柯林頓夫人重回白宮，會打破不少紀錄：美國第一任女性總統、第一個總統夫人出身的總統（讓前任總統成為她的「第一丈夫」、雀兒喜又會回去再當「第一女兒」）、且是第二個趕下布希家族的柯林頓家族成員。如果當上總統，柯林頓、布希兩家族將連續主宰美國白宮長達 24年。

2008 美國總統大選將是史上最昂貴的選戰。兩黨主要候選人每人將花五億美元競選，競選委員會也會花到八億美元，其他小黨的花費也接近此數。《Fortune 》雜誌預估，2008競選年，花費將高達 30億美元。

三、   全球經濟雙軌發展

全球經濟進入調整期，已開發國家緊縮度小月，新興市場 繼續漂亮成長。美國一直是世界經濟的引擎，全球經濟都仰賴美國消費者花錢的意願。但在房市暴跌、信貸緊縮雙重打擊下，美國經濟前景實在不看好。若美國聯準會能控制經濟下滑，美國經濟還是有機會躲過一劫。 未來一年，新興經濟體將取代美國，開始提供資金給全世界，成為全球經濟成長的新金主。全球經濟成長將出現愈來愈明顯的勢力轉移，開發中國家持續成長，維持 7.5％的平均成長率，已開發國家則只有 1.8％。由美國主導的10 年已經結束，2008年將是新興經濟領導世界經濟的開始。

四、   政治風險蔓延

各種調查建議商人要正視政治風險問題，經濟學人信息中心（ EIU）最近對高階主管的調查發現：主管們認為開發中國家的政治風險（政治暴力事件、保護主義、地緣政治緊張關係和政局不穩），逐漸成為影響投資意願的重要原因；在富有國家則擔心高漲的保護主義，譬如美國以國家安全的名義，限制外國人在美國的併購活動；歐洲對於新興國家主權基金有所防衛；俄羅斯和拉丁美洲，也對外國投資設立障礙。 過去雖然對政治局勢的風險評估逐年升高，但是尚未真正影響決策。不過 2008年裡政治風險升高，將會和經濟和金融風險相互影響，進而影響國際投資環境。

五、  搶救地球行動年，北極成熱點

2007 年，氣候變遷登上了全球議題之首；2008年，人類將會開始具體行動。北極冰層正以驚人速度融化： 1987∼2007 短短20 年間，有相當於美國三分之一陸地面積的冰層消失。2008年是「國際極地年」，無數科學家正湧向北極，探索冰層大融化的風險與機會。。

2008 年必須讓美、中兩隻超級大烏賊加入減排行列。而中國已經取代美國，成為溫室氣體排放的最大國。全球必須設法鼓勵中國與美國加入協議，對改善氣候變遷做出承諾。已開發國家必須成立基金補貼各國使用清淨科技的投資。開發中國家應努力減少排放量，訂定產業別的減排目標，針對排放嚴重產業做重點監督。

六、  最強的網路模式：免費經濟

網路上真的有「白吃的午餐」。因為科技的學習曲線大幅縮短，使價格快速下跌。所以電腦運算、儲存或傳輸等數位科技的成本就快變成零成本。儲存或傳送每一千位元組（ kilobyte）資料的成本早就「便宜到不必計費」，再過不久，就連兆位元組（ terabyte）恐怕也要免費奉送。

當科技便宜到幾乎免費時，就會帶來破壞性創新。眼前已經發生的例子包括：當寬頻便宜到不行，人類就有了徹底改革傳統電視產業的 YouTube，以及正在掏空電信業競爭力的 Skype。當儲存便宜到不行，我們就有了免費提供十億位元組（GB ）容量、顛覆網路信箱市場的Gmail，還有超大相片儲存容量的 Flickr、超大個人網頁空間的MySpace 。

未來會有愈來愈多業者提供「免費使用」，因為提供網路數位服務的成本太便宜了，就算有 99%的顧客都不付錢也無妨，只要有1% 的人為了「專業版」付費就好，畢竟龐大顧客數的1%，還是很可觀。 2008年將是免費當道的一年。除了Yahoo! 為了迎戰Google，加碼推出無限容量的網路信箱以外，各大唱片公司也將用免費送音樂的方式促銷演唱會門票。

當單一顧客的服務成本快速降至零，聰明的公司乾脆不再收費，因為他們看到了趨勢。今天破壞性創新者的座右銘是「搶先把對手要收費的產品，免費送給顧客」。

七、   小心黑天鵝��看不見的大風險

去年，投資怪傑塔雷伯（ Nassim Taleb）寫了財經暢銷書「黑天鵝」（black swan ），人類一直以為黑天鵝並不存在，事實上「黑天鵝」和白天鵝一樣確實存在，引申為人類世界隱藏著意料之外的重大事件。黑天鵝事件很難預測，最明顯的例子是次貸風暴，去年大家都說美國房價會下跌，卻未料到引發如此可怕的金融危機。2008 年「黑天鵝事件」將會備受企業討論。例如經濟學人指出了可能成為黑天鵝的投資地雷：商用不動產市場以及東歐市場。

八、   手機是魔杖

鑰匙、錢包和手機，是現代人出門必帶的三樣東西。經濟學人特刊預言， 2008年，手機會開始取代你的錢包，未來有一天，連鑰匙也會被取而代之。隨著近距離無線通訊技術（ NFC）逐漸發威，手機只要裝上NFC 晶片與配合的軟體，就有了交通卡或信用卡的功能，甚至可以多卡合一。未來，你不必車站刷一張卡、進公司刷另一張、買東西再刷第三張，只要一支NFC 晶片手機就全部搞定。

市面上已經有各種新的非接觸式卡片（例如香港的八達通卡、倫敦 Oyster生蠔卡、臺灣的悠遊卡）。日本有各式各樣類似西瓜卡的非接觸式購票、購物系統，估計已有四千萬支手機可以使用這些功能。未來NFC 技術讓你不用帶錢包和鑰匙出門。手機將成為你的錢包、你的車票，或你的鑰匙，就像是你的魔杖一樣。

九、   企業做好事

2008 年，比爾蓋茲要換工作了！2008年 6月30 日，蓋茲將離開他在1975 年一手創立的微軟。隔天，他會開始到自己的「比爾與梅琳達蓋茲基金會」上班，新工作是要替基金會花錢行善。

愈來愈多像蓋茲這樣的大富翁投身慈善，大企業也會認真思考，該如何幫世界解決難題。企業不只擴大參加公益，也逐漸把「慈善公益」、「永續發展」放入企業的核心策略中。愈來愈多企業會說，他們打算讓未來的獲利方法，改成投資在「讓世界變得更好」的活動上 ── 從發展乾淨科技，到開發滿足「金字塔底層」顧客需要的產品。2008年的商業箴言將是「行善得福」（ doing well by doing good）。

十、   微趨勢興起：

這年頭流行凡事保持不確定，發掘 大趨勢的時代，可能已經結束，而「微趨勢」（microtrends）預測學正在興起，經濟學人特刊裡就有不少微趨勢的介紹。

【N11新鑽11國】

是高盛集團繼「金磚四國」之後，所提出的新投資機會地「新鑽 11國」簡稱。包括孟加拉、埃及、印尼、伊朗、南韓、墨西哥、奈及利亞、巴基斯坦、菲律賓、土耳其、越南。 2008年，爆發力十足的越南尤其值得留意。

【睡眠成為新性愛】：

紐約廣告主管、也是《下一個現在》一書作者薩爾斯曼如此斷言。忙亂的現代生活裡，睡眠不僅珍貴而且昂貴，更是一門好生意：不論是飛機上可平躺的床、睡眠諮詢服務，或是紐約帝國大廈的都會小憩站（ MetroNaps）。在美國，愈來愈多的伴侶選擇分床或分房睡，因為他們認為不必忍受另一半的鼾聲。薩爾斯曼指出，人們發現「要做一起做的事，愈來愈難」。

【嬰兒又成寶】

  2007年9 月米蘭有近600個嬰兒誕生，比過去四年的平均數目高出 16%，而且八成新生兒的父母為義大利人。米蘭是個急速老化的城市，出生率全歐最低。也許在這個不確定的年代，小孩是一股穩定的力量，也是一項好的投資，就如古早時代。

【兩輪新商機】

環保且有益健康的腳踏車再度流行。如今銷售、租賃、修理自行車，已為北歐國家創造不少就業與商業機會，其他歐洲國家也會跟進。

【外套脫下身】

  Prada掌門人繆嘉說：「雖然我們還繼續生產保暖外套，但不久人們就不需要它了。」從戶外用餐、戶外運動到度假等，氣候暖化影響歐洲人的生活，現在更將改變人們的穿著方式。等著瞧，辦公室即將出現中空裝。Kent Jan/2008