美學過生活

Ø   說故事是所有商業傳播及溝通的成敗關鍵。

Ø   好故事能驅使人們採取行動，有好故事你才賣得出去！

Ø   心理學証實說故事是人類組織心靈的方式。

Ø   故事就是經過情感包裝的事實，會驅使我們採取行動，改變我們所在的世界。

Ø   好故事的力量：不需要長、不需要口語傳達、在正確的時機將出正確的故事，能幫助塑造和控制我們的世界。

Ø   成功的故事有五項要素

1.          說故事的「激情」：一股讓你想要甚至必須說出來的衝動。激情點燃觀眾心中的故事。

2.          故事的「英雄」：也就是主角，故事中的主人翁位觀眾帶來一個敘事的觀點。觀點必須有實質內容，讓消費者產生共鳴。創造的英雄必須與觀眾有平等感，才能感同身受。

3.          英雄必須克服的障礙或「敵人」：是故事核心中跳動的心臟。提供鎖住記憶的鉤。讓英雄型境變得有意義的是敵人。

4.          英雄的「覺醒」使他戰勝一切：讓他看清楚問題癥結並採取正確的行動。

5.          英雄經歷的「轉變」：故事經鍋生動的敘述後的自然結果。

Ø   激情：

ü   讓別人也在乎你在乎的事。

ü   公開報告恐懼感是自然的，談話第一分鐘最難，之後就越來越容易。

ü   英國醫學研究指出：演員首演當天所感受的壓力和車禍受害者等同。

ü   報告一開始60秒要增加好感度做到兩件事情：跟聽眾分享一點個人的東西；讓聽眾覺得你在跟他們說話。

ü   讓別人生你的氣並不代表失敗，完全失敗是指別人不在乎你說的東西。

ü   設法將整篇報告之精隨化為一句簡單好記的話

ü   如何破除報告恐懼感？

                        i.              自我揭露增加好感度：用自己一個故事作開場

                       ii.              增加親和力：談一些大家的共同經驗

                      iii.              事前演練

Ø   網路時代一個好的笑話不用24小時就能繞地球一圈，絕佳的笑話可以持續數年之久。

Ø   麗池飯店用故事訓練員工，也用說故事面試員工。

Ø   運用故事的三要訣：事實、情感、覺醒。

Ø   想吸引最好的人才發揮他們的長處，不是靠錢做到，而是有一個振奮人心的計畫，因為他們想成為贏家的一份子。這時你要給他們 一個好故事，並聆聽他們的故事，最後形成一股共同目標的激情。把說故事列為企業溝通策略的優點是：

ü   故事都有強烈的感染力，能迅速的傳播開來。

ü   說故事很有彈性，依需要可長可短。

ü   故事能把人團結起來，激發團隊忠誠。

Ø   為你的故事選擇對的英雄，英雄會做的四件事情：

ü   他們讓我們有一種平等感。

ü   他們立場站得很穩。

ü   英雄永不缺讓人驚奇的能力。

ü   英雄都是好人。

Ø   用英雄串連故事，用故事打造品牌。讓品牌有力量的作法：

ü   善用故事，而故事不能僅僅是文字。

ü   陳述時故事時讓團隊成員能自動產生畫面。

ü   不隱藏事實，讓成員產生主動願意參與的動力。

ü   實際共同作業，產生團隊合作。

ü   將公司的故事畫為一句話。

Ø   怎樣讓聽眾記憶你的故事：

ü   情感對記憶很重要。

ü   故事需有一個挑釁點。

ü   完整性。

ü   論點視覺化，創造感情張力。

Ø   敵人的重要功能：把故事內化，是故事成敗的關鍵。

Ø   人講故事是因為這正是表達他們對事情的看法和了解。你講故事給他們聽，同時也聽他們講故事，而且有所回應，這是推廣你的產品、服務和點子的最好方式。