美學過生活

Ø  價格不是唯一的購物成本。支付的價錢代表所需花費工夫的對價機制。因此解釋為何同樣商品卻有不同的售價，乃交易成本不同。

Ø  當相同商品在同一時間以不同售價買賣時，利用其價差賺取利潤的交易，就叫「套利」。

Ø  電視機與數位相機為何越來越便宜？規模經濟、經驗效應、一項產品全部搞定的範疇經濟。

Ø  為何暢銷電影DVD上市越久價格越低？企業訂價策略：對於不在乎價格的顧客儘量抬高價碼出售，相反的，對於只買便宜貨的顧客，則壓低價格出售。經濟學稱為價格歧視或差別取價。成本決定價格底線。

Ø  價格訂於買方評價與企業平均成本之間。以獨特附加功能實施差別取價，賺取利潤。

Ø  行動電話計費方式為何格外複雜？為滿足不同類型消費者的使用習慣，透過多種資費方案採取差別取價。當面對同業價格戰時，只需針對易受降價刺激而增加通話頻率的族群調整費率，可精準操作別取價，創造最大利益。而怕麻煩的消費者因無替代選項易成為差別取價的犧牲品，溢付了「資訊成本」。

Ø  到星巴克應該買哪種容量的咖啡？所有飲品大小杯差價都是100日圓，小杯訂價280-380日圓不等，對消費者而言點大杯有賺到的感覺，然而對咖啡經營者來說，雇用店員的人事費用及店租才是主要成本，如果點大杯有增加來客量的效果，加上來客單價的提升，就可達到顧客和企業雙贏。

Ø  百圓店的低價祕密何在？主要因消減成本奏效的關係。從製造、物流及銷售三個階段下手。策略一：從勞資低廉國家製造；策略二：高級產品由日本國內製造，但利用其停工的閒置時間生產；策略三：大量採購且直接買斷。策略四：以現金付款增加殺價籌碼。策略五：專用小規格。策略六：購買倒閉店庫存商品。策略七：便利店逾期商品。策略八：不退貨降低物流成本。策略九：不宣傳。策略十：聘僱兼職人員。